Gemiddelde vacaturetekst scoort krappe voldoende

Grootste ergernissen in vacatureteksten

Van de 406 reacties, voornamelijk hbo’ers en wo’ers, gaf de meerderheid aan als eerste de functieomschrijving te lezen. Tegelijkertijd staat bovenaan de lijst van grootste ergernissen in een vacaturetekst een onduidelijke omschrijving, maar liefst 25% ergert zich hieraan. Nicol Tadema, directeur Voor Tekst, zegt hierover ‘Er is duidelijk nog veel winst te behalen, laat het copy-pasten van een functieprofiel achterwege en beschrijf de echte essentie van de vacature in concrete taal.’

Eveneens 25% ergert zich groen en geel aan clichématig taalgebruik. Vacatureteksten waarin organisaties een flexibele duizendpoot zoeken werden aangehaald, en vervolgens met de grond gelijkgemaakt. ‘Recruiters mogen meer moeite doen en tijd nemen om een duidelijk en origineel profiel op te stellen,’ aldus 1 van de respondenten. Een andere respondent zei: “Het is een grote eenheidsworst.” Ook stellen van te veel eisen stellen zorgen voor veel frustratie bij sollicitanten. Verder viel op dat de echtheid volgens de respondenten ook ver te zoeken is, hierover werd gezegd: “Bedrijven presenteren zich als de ware hemel op aarde, zo ver van de realiteit en het haalbare.”

Grootste gemis in de gemiddelde vacaturetekst

Op de open vraag wat men mist in de gemiddelde vacaturetekst waren de respondenten duidelijk: zo werd ontbrekende arbeidsvoorwaarden, en dan met name het salaris, veel genoemd. Ook ontbreekt de standplaats/werkplek te vaak, net als informatie over het team en afdeling. Verder gaven meerdere mensen aan dat zij graag quotes van medewerkers in de vacaturetekst zien, om zich zo een nog beter beeld te kunnen vormen van het bedrijf en de werksfeer.

De volgorde van het lezen van vacatureteksten

In de enquête werd ook gevraagd in welke volgorde de vacaturetekst wordt gelezen. Hierover waren de respondenten redelijk eensgezind. Ruim 41% start met het lezen van de functieomschrijving, ook wel functie-inhoud genoemd. Dit is interessant als je je realiseert dat de onduidelijke functieomschrijving ook werd gekozen tot grootste ergernis. Na het lezen van de functieomschrijving gaat het oog van de lezer naar de functievereisten en bedrijfsomschrijving. Informatie over de sollicitatieprocedure en de arbeidsvoorwaarden komen pas als laatste aan bod. Dat de arbeidsvoorwaarden tot bijna het laatst bewaard worden te lezen is opvallend te noemen: in veel andere arbeidsmarktonderzoeken (waaronder eyetracking) scoren de arbeidsvoorwaarden erg hoog als pullfactor bij de keuze voor een nieuwe baan. Informatie over de sollicitatieprocedure wordt als laatste gelezen.

Rapportcijfer: een mager zesje...

Van de respondenten geeft 40% de vacaturetekst in z’n algemeenheid het rapportcijfer 6, voor 23% scoort de gemiddelde vacaturetekst maar een 5. Het gemiddelde van alle cijfers komt uit op een krappe voldoende, een 5,6. Voor Nicol Tadema zijn de uitslagen van de enquête geen grote verrassing: ‘Ik vind het niveau van de gemiddelde vacaturetekst schrikbarend. Zelf geef ik de gemiddelde vacaturetekst dan ook een dikke onvoldoende. Mijn top 3 ergernissen bestaat uit: ‘niet doelgroepgericht, weinig onderscheidend en geen verlengstuk van het employer brand’. 

Nu zijn we natuurlijk erg benieuwd; wat geef jij de gemiddelde vacaturetekst voor rapportcijfer?

Voor Tekst

Voor Tekst is het tekstbureau voor arbeidsmarktcommunicatie. Het bedrijf adviseert, traint en schrijft. Voor Tekst is opgericht in 2011 en werkt vanuit Lelystad voor corporate organisaties, intermediairs en jobmarketeers. Meer informatie of contact opnemen? Gewoon even mailen.